國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)一二線品牌差距逐漸拉大
國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)一二線品牌差距逐漸拉大
據(jù)了解，雖然中央空調(diào)行業(yè)民族品牌國(guó)內(nèi)市長(zhǎng)發(fā)展的時(shí)間并不很長(zhǎng)，但是由于國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)巨大，中央空調(diào)發(fā)展很快，革新的速度很快，民族品牌也取得了飛躍式的發(fā)展，而中央空調(diào)民族品牌一二線品牌也開(kāi)始逐漸拉開(kāi)差距，一線品牌的優(yōu)勢(shì)捉奸凸顯。
首先，一線品牌的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自于其持有的品牌拉力。
由于品牌拉力的影響，消費(fèi)者就會(huì)形成不一樣的消費(fèi)心理，對(duì)于大品牌而言，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題找售后，售后解決問(wèn)題后就相安無(wú)事了，而對(duì)于小品牌而言，用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候就先入為主認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量不行，而一旦出現(xiàn)故障，客戶首先在會(huì)在心理上印證了“小品牌質(zhì)量不行”這一觀點(diǎn)，在處理故障的時(shí)候自然也沒(méi)有大品牌那樣淡定，一旦出現(xiàn)故障，投訴力度大，維修要求也更加苛刻，如退貨、換貨等。 因此，出現(xiàn)故障之后小品牌受到的惡性影響將更加明顯。
其次，一線品牌的優(yōu)勢(shì)還來(lái)源與其精細(xì)的選材。
由于某些二線品牌主打的是低價(jià)路線，因此在選材上要比一線品牌第一個(gè)檔次，這也是造成二線品牌質(zhì)量問(wèn)題多于一線品牌的重要原因。二線品牌占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，走產(chǎn)品差異化路線，但是由于生產(chǎn)成本低，質(zhì)量上也存在一定的差距。而一線品牌生產(chǎn)成本較高，品質(zhì)上也更有保障。一線品牌選材精細(xì)，相對(duì)價(jià)格高，但是質(zhì)量方面相對(duì)也要穩(wěn)定。
再次，二線品牌在設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念、配置等方面都與一線品牌存在差異。
一線品牌在設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)理念，配置上都比較健全，另外，售后服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)也比較健全，因此，一線品牌的投訴率更低。廠家管理不到位，配套不完善，這是導(dǎo)致二線品牌在品質(zhì)方面弱于一線品牌的原因而在售后服務(wù)方面，一線品牌健全的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，尤其是售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在保障中央空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)方面也起到了不小的作用。
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